От тази седмица Facebook премахна над 5000 начина за таргетиране на рекламите си с цел усъвършенстване усилията си за злоупотреба с платформа. Съвсем скоро всички рекламодатели ще бъдат подканени да попълнят образователни сертификати или иначе  казано – да се запознаят в детайли с политиката за рекламиране във Facebook. В допълнение, Facebook обяви, че премахва повече от 5 000 опции за насочване на реклами, за да попречи на дискриминационната реклама. Платформата обясни, че тези промени по-добре поддържат рекламните  принципи на компанията.

Предотвратяване на дискриминацията

Facebook получи поредната си плесница тази година, след като ProPublica  разкри, че някои от опциите за таргетиране на реклами, биха могли да се използват за дискриминиране и популяризиране на текстове с насаждане на омраза. Facebook реагира, като блокира спорните реклами и премахна опциите за насочване на самообявени начини за таргетиране. Сега, за да се предотврати злоупотребата с рекламните инструменти, Facebook отнема хиляди опции за насочване, които биха могли да бъдат манипулирани с дискриминационни цели.

„Въпреки че тези опции са били използвани по законни начини за достигане до хора, интересуващи се от определен продукт или услуга, смятаме, че намаляването на риска от злоупотреби е по-важно“, заяви Facebook в съобщението. „Това включва ограничаване на възможността рекламодателите да изключват аудитории, свързани с атрибути като етническа принадлежност или религия.“

Обучение на рекламодатели

За да предотврати злоупотребата в зародиш, Facebook обучава рекламодателите по стандартите и очакванията на платформата. През изминалата година Facebook поиска от рекламодателите да популяризират жилищни, трудови и кредитни реклами, като попълнят сертифициране на политиката за недискриминация на социалната мрежа. Сега Facebook казва, че разширява изискването за сертифициране на всички рекламодатели през Ads Manager. Тя ще се появи постепенно през следващите седмици на всички рекламодатели, ако искат да продължат да използват Facebook реклами.

„Разработихме това образование, като се консултирахме с външни експерти, за да подчертаем разликата между приемливото таргетиране на рекламите и дискриминационните реклами„, каза Facebook.

Facebook все още проучва начини за подобряване на своята платформа. Неотдавнашните промени показват, че има още какво да се случи. По-рано този месец платформата въведе изискванията за нова авторизация на страницата.

Социалната мрежа обаче, реши да върне някои опции за таргетиране. Вижте кои са те:  Фейсбук официално представи нови и връщащи се опции за насочване на реклами

Материалът Facebook премахва повече от 5000 опции за таргетиране на рекламите е публикуван за пръв път на JetMedia.

През трите месеца, от както скандалът Cambridge Analytica гръмна по новинарските заглавия, Facebook обеща да защитава потребителските данни повече. В резултат, Facebook прекъсна връзките с доставчици на данни от трети страни, чиято информация до този момент използвахме, за да помогне на рекламодателите да се насочват към потребители въз основа на офлайн поведение. Засилиха контрола на приложенията, ограничиха достъпа на приложенията до потребителската информация и стартираха програмата при злоупотреби с данни (Data Abuse Bounty Program), възнаграждавайки тези, които докладват приложения, злоупотребяващи с потребителски данни.

В последния си ход за защита на потребителите, Facebook изисква рекламодателите да спазват няколко правила, преди да качат своя потребителска аудитория.

От 2 юли рекламодателите ще трябва да уточнят от къде са получили своя списък с клиенти, преди да ги качат в потребителска аудитория (Custom Audience).

Рекламодателите трябва да уточнят дали са получили списъка на клиентите директно от клиенти (например от lead реклама, където клиентите доброволно са предоставили своята информация, като имейл адреси и телефонни номера), от клиенти и партньори или директно от рекламни агенции и доставчици на данни.

Освен това, когато споделяте персонализирана аудитория с партньор, двете страни трябва да декларират връзка за споделяне на аудиторията през Business Manager и да приемат условията на Facebook за Custom аудиториите.

Когато потребителите кликнат върху опцията „Защо виждам това?“ От падащото меню на рекламата, те ще видят секция, от коя от трите опции за събиране и създаване на Custom аудитории, рекламодателят е декларирал, че притежава техните данни. Те ще виждат също дали въпросната реклама достига до тях на база предоставен имейл или телефонен номер. Още по Фейсбук темата, може да видите тук:  Facebook с нов формат за реклама в Marketplace.

Материалът Нови правила за качване на Custom аудитория е публикуван за пръв път на JetMedia.