Facebook може би губи блясъка си, отчасти заради скандала с Cambridge Analytica. Тийнейджърите пък намират платформата за място, където родителите им се мотаят. И все пак това  съвсем не означава, че хората напускат Фейсбук. Статистиките са впечатляващи:

• 1,52 милиарда ежедневно активни потребители
• 2.32 милиарда активни потребители месечно
• Сега 2,7 милиарда души използват Facebook, Instagram, WhatsApp или Messenger (тяхното „семейство“ от услуги) всеки месец
• 55 млрд. долара приходи от реклама за годината, приключила на 31 декември 2018 г.
• Приходите от мобилна реклама представляват приблизително 93% от приходите от реклама за четвъртото тримесечие на 2018 г.

Ако решите да рекламирате във Facebook, ще намерите изненадващо голям брой опции за реклама. По-долу обясняваме повечето от тях.

Размери на рекламите във Facebook Feed

Безспорно най-популярната рекламна позиция е в потребителския поток на новините – Facebook news feed. Следователно той е най-конкурентен. Може би ще откриете, че вашите конкуренти също рекламират в него. Мислете за News feed-а като за основния поток, в който задължително трябва да присъствате.

Можете да изберете или графична реклама, или видео реклама. Facebook има правила както във връзка с изображението / видеото, така и с текста на вашата реклама.

Обърнете внимание, че това са реклами, показващи се в основния поток от новини на потребителя. Те се скролват, ако разбира се потребителя не задържи вниманието си на тях.

Facebook Feed рекламни изображения

Въпреки че видеото бързо нараства по популярност, по-голямата част от рекламите във Facebook все още имат едно изображение. Това едва ли ще се промени, тъй като очевидно е много по-лесно да използвате снимка, отколкото да преминете през процеса на създаване на видео.

Facebook винаги е правил голям проблем с текста в изображенията. Ако вашето изображение съдържа повече от 20% текст, ще получите „намалена сервиране“ (според официалните изисквания за рекламите във Facebook). Обърнете внимание, че Facebook пренебрегва текста в основния екземпляр на вашата реклама, когато тя е 20% изчисление. Facebook предлага инструмент, за да гарантира, че нямате твърде много текст в изображението си.

Имайте предвид, че има някои изключения от текстовото правило на Facebook:

• Обложки за книги и албуми
• Изображения на продуктите (показващи целия продукт – не увеличение на лога или текст на опаковката)
• Игри
• Плакати на събития

Внимавайте с текстово лого. Всяко лого, което е предимно текст, се счита за текст, независимо от неговия размер или подравняване. По същия начин водните знаци и числата се считат за текст за целите на тези изчисления.

Официалните размери и спецификации за графичните реклами във Facebook Feed са:

• Препоръчителен размер на изображението: 1200 x 628 (1080 x 1080 за изображение 1: 1). Няма ограничения за максимален размер
• Съотношение на изображението: 9:16 до 16: 9 (няма връзка), 1.9: 1 до 1: 1 (ако има връзка)
• Изображения с не повече от 20% текст
• Типове файлове с изображения: .jpg или .png (Забележка: анимираните GIFS трябва да бъдат качени като видео реклама)
• Текст: 125 знака (ако няма връзка)
• Заглавие: 25 знака (всички повече ще бъдат съкратени)
• Описание на връзката: 30 знака

Видео реклами във Facebook

През последните няколко години видеото набира популярност, така че изненадващо има голям ръст на видео рекламите във Facebook news feed. Обърнете внимание, че те са различни от Facebook In-Stream Video Ads (които имат 10 секунди видео ограничение).

Ефективност: видео рекламите във Facebook Feed са същите като Facebook Feed Image Ads, но те използват видео вместо статично изображение.

Официалните размери и спецификации за Facebook реклами във Facebook Feed са:

• Препоръчва се да качите видео клип с най-висока разделителна способност, наличен без букви или букви (без черни ленти).
• Минимални размери 600 x 315 (1.9: 1 пейзаж) или 600 x 600 (квадрат)
• Препоръчителното съотношение е между 9:16 до 16: 9 (хоризонтално: 16: 9, квадрат: 1: 1, вертикално: 4: 5 или 2: 3 и пълен портрет: 9:16)
• Множество приемливи видео формати, но се препоръчва .MP4 или .MOV
• Максимален размер на видео файла: 4GB
• Максимална продължителност на видео клипа: 240 минути
• Надписи и звук за видео: незадължително, но се препоръчва
• Изображение на миниатюра на видео не повече от 20% текст
• Заглавие: 25 знака (всички повече ще бъдат съкратени)
• Описание на връзката: 30 знака

Рекламна въртележка – Facebook Carousel Ads

Опцията за реклама на карусел във Facebook позволява на марките да представят изображения (или видео клипове) на множество продукти в една реклама. Потребителите могат да прекарват пръст през различните слайдове на рекламната въртележка, за да видят различни предлагани артикули. Рекламите в карусели могат да съдържат комбинация от неподвижни изображения и/или видео клипове.

Рекламите във Facebook за карусели са доста универсални и брандовете могат да ги използват на многобройни места:

• Facebook Feed (Image and Video)
• Facebook Right Column
• Facebook Instant Articles
• Facebook Marketplace
• Facebook Audience Network Native, Banner, and Interstitial

Освен това не е нужно да създавате ръчно дизайна на всяко изображение. Фейсбук може да го генерира от зададения линк или директно от вашия Facebook каталог.

Официалните размери и спецификации за изображения на карусели във Facebook са:

• Минимален размер на изображението: 600 x 600
• Препоръчителен размер на изображението: Най-малко 1080 x 1080. Без ограничения за максимален размер
• Минимум 2 карти и максимум 10 карти за каруселна реклама
• Препоръчително съотношение на изображение: 1: 1
• Изображения с не повече от 20% текст
• Типове файлове с изображения: .jpg или .png
• Текст: 125 знака (ако няма връзка)
• Заглавие: 40 знака (всички повече ще бъдат съкратени)
• Описание на връзката: 20 знака (незадължително за незабавни статии)

При настройка на каруселите, ще видите, че Facebook дава възможност да избирате видео или изображение. Можете също да направите комбинация от видео и изображения в един карусел.

Официалните размери и спецификации за Facebook Carousel видео са:

• Препоръчителна разделителна способност (Facebook Carousel video): 1080 x 1080 пиксела
• Минимум 2 карти и максимум 10 карти за каруселна реклама
  правилно съотношение: 1: 1
• Всички видео формати трябва да бъдат или .MP4 или .MOV
• Максимален размер на видеото: 4GB на видео
• Максимална продължителност на видео клипа: 240 минути
• Изображение на миниатюра на видео не повече от 20% текст
• Текст: 125 знака (ако няма връзка)
• Заглавие: 40 знака (всички повече ще бъдат съкратени)
• Описание на връзката: 20 знака (незадължително за незабавни статии)

Фейсбук реклама дясна колона

Фейсбук рекламните карета в дясна колона бяха стандартен формат за платформата. С увеличаването на употребата на мобилни устройства, има спад в използването на този формат, тъй като Дясна колона има само на десктоп версия. В данните за Q4 2018 е видимо, че CFC на реклама в дясна колона (около $ 0,57) е около половината от тази на реклама в news feed.

Рекламите в дясната колона съдържат сходна информация с рекламите в News Feed, но те са по-малки и се ограничават до неподвижно (пейзажно) изображение.

Официалните размери и спецификации за Facebook Feed реклами са:

• Минимален размер на изображението: 600 x 600
• Препоръчителен размер на изображението: 1200 x 628
• Съотношение на изображението: 9:16 до 16: 9 (няма връзка), 1.91: 1 (ако има връзка)
• Изображения не повече от 20% текст
• Типове файлове с изображения: .jpg или .png
• Текст: 125 знака (ако няма връзка)
• Заглавие: 25 знака (всички повече ще бъдат съкратени)
• Описание на връзката: 30 знака

Видео реклами във Facebook

Може да се чудите каква е разликата между видео реклама във Facebook за news feed и Facebook реклама в In-Stream Video Ad. Ключовото разграничение е фразата „in stream“.

Видео рекламите във Facebook In stream позволяват на рекламодателите да доставят 5-15 секунди видео клипове, които не могат да се пропускат, на реклами на хора, които вече гледат видео клипове във Facebook на мобилно устройство. Те са като видовете реклами, които YouTube предоставя за известно време.

Този формат има висока степен на успеваемост, тъй като не се показват най-малко 60 секунди в основното видео. Към този момент хората са ангажирани с гледане на видео клипа си и е малко вероятно да спрат да гледат просто заради реклама. Те най-често са ефективно кратки търговски съобщения, които прекъсват за малко основното видео.

Основната разлика между видео рекламите във Facebook Feed и Facebook In-stream Video Ads е, че Facebook Ads Video Ads са самостоятелни реклами, които се появяват в новинарските емисии на потребителите, а не в друг видео клип.

Официалните размери и спецификации за Facebook реклами във Facebook Feed са:

• Препоръчва се да качите видео с най-висока разделителна способност
• Препоръчителното съотношение е 16: 9 (но може да бъде между 9:16 до 16: 9 (в зависимост от аспекта на основното видео)
• Множество приемливи видео формати, но се препоръчва .MP4 или .MOV
• Максимален размер на видео файла: 4GB
• Максимална продължителност на видеото: 5 до 15 секунди
• Надписи и звук на видео: незадължително, но препоръчително (има смисъл да ги съпоставите с основния видео клип)
• Изображение на миниатюра на видео не повече от 20% текст

Реклами във Facebook Marketplace

Facebook Marketplace е мястото, където хората могат да купуват и продават неща – точно като eBay или Craigslist. Той има предимството да има достъп до огромната потребителска база на Facebook.

Тъй като Facebook Marketplace се занимава с продажба, е от съществено значение да се разграничат тези реклами тук от другите обяви на Marketplace. Обявяването на вашия продукт за продажба във Facebook Marketplace не се счита за реклама. Ако рекламирате на Marketplace, вие рекламирате по същия начин, както бихте искали някъде другаде във Facebook.

Докато рекламата във Facebook на пазара по същество е същата като всяка друга реклама във Facebook, има една съществена разлика за рекламодателя. Хората отиват на Facebook Marketplace с намерение да купят, така че е по-вероятно да забележат вашата реклама, отколкото някъде другаде във Facebook.

Не подценявайте намерението. Повечето хора отиват на Facebook Marketplace, за да купят нещо местно. Докато рекламата е технически отделена от пазарната (и следователно може да бъде за всичко), най-вероятно е успешна, ако продава някаква местна стока или услуга.

Добър вариант и за ремаркетинг, тъй като периодично ще напомня на потребителя, че е разглеждал вашите продукти и може би е харесал или търси нещо подобно.

Официалните размери и спецификации за графичните реклами във Facebook Marketplace са:

• Минимален размер на изображението: 600 x 600
• Препоръчителен размер на изображението: 1200 x 628
• Съотношение на изображението: 9:16 до 16: 9 (няма връзка), 1.91: 1 (ако има връзка)
• Изображения не повече от 20% текст
• Типове файлове с изображения: .jpg или .png
• Текст: 125 знака (ако няма връзка)
• Заглавие: 25 знака (всички повече ще бъдат съкратени)
• Описание на връзката: 30 знака

Официалните размери и спецификации за видео рекламите във Facebook Marketplace са:

• Препоръчва се да качите видео с най-висока разделителна способност
• Препоръчителното съотношение е между 9:16 и 16: 9
• Множество приемливи видео формати, но се препоръчва .MP4 или .MOV
• Максимален размер на видео файла: 4GB
• Максимална продължителност на видео клипа: 240 минути
• Изображение на миниатюра на видео не повече от 20% текст
• Текст: 125 знака (ако няма връзка)
• Заглавие: 25 знака (всички повече ще бъдат съкратени)
• Описание на връзката: 30 знака

Facebook Instant Articles Ads

Сравнително нова възможност във Facebook, вече отворена за всички издатели, е да създавате незабавни статии. Незабавни статии е инструмент, предназначен за медийните издатели да разпространяват бързи, интерактивни статии на своите читатели в рамките на мобилното приложение на Facebook и Messenger. Статиите могат да се зареждат до десет пъти по-бързо от стандартните мобилни статии в мрежата.

Рекламодателите във Facebook могат да избират незабавни статии за нови или съществуващи кампании, или издателите могат да включват свои собствени кампании за директна продажба. Рекламите могат да се състоят от неподвижни изображения или видео клипове (които по своята същност се зареждат по-бързо от обикновено поради формата).

Официалните размери и спецификации за Facebook Незабавни отговори Изображенията на рекламите са:

• Минимален размер на изображението: 600 x 600
• Препоръчителен размер на изображението: 1200 x 628
• Съотношение на изображението: 9:16 до 16: 9 (няма връзка), 1.91: 1 (ако има връзка)
• Изображения не повече от 20% текст
• Типове файлове с изображения: .jpg или .png
• Заглавие: 25 знака (всички повече ще бъдат съкратени)
• Описание на връзката: 30 знака

Официалните размери и спецификации за видео клипове с незабавни отговори във Facebook са:

• Препоръчва се да качите видео с най-висока разделителна способност
• Препоръчителното съотношение е между 9:16 и 16: 9
• Множество приемливи видео формати, но се препоръчва .MP4 или .MOV
• Максимален размер на видео файла: 4GB
• Максимална продължителност на видео клипа: 240 минути
• Изображение на миниатюра на видео не повече от 20% текст
• Заглавие: 25 знака (всички повече ще бъдат съкратени)
• Описание на връзката: 30 знака

Facebook Stories Ads

Snapchat започна тенденцията към качване на истории с изображения или видео клипове, които изчезват след 24 часа. Instagram намери голям успех със своята версия – Instagram Stories. Facebook Stories също започват да ги застигат като популярност.

Можете да създавате вертикални реклами на цял екран, които се показват между Stories. Изображенията от Photo Story са видими в продължение на 5 секунди, освен ако потребителят не се измъкне от Story, видео клиповете продължават за продължителността на видео клипа (до 15 секунди)

Facebook Stories могат да използват смес от неподвижни изображения и кратки видео клипове и тези реклами могат да направят същото.

Не забравяйте да оставите около 250 пиксела в горната и долната част на всеки слайд, тъй като там отиват изображението на профила и призовавайте към действие.

Официалните размери и спецификации за изображенията на рекламите във Facebook Stories са:

Препоръчителен размер на изображението: 1080 x 1920 (но запазете текста си в рамките на 1080 x 1420)

• Съотношение на изображението: 1.91 до 9:16
• Изображения не повече от 20% текст
• Типове файлове с изображения: .jpg или .png

Официалните размери и спецификации за Facebook Stories Рекламни видео клипове са:

• Препоръчва се да качите видео с най-висока разделителна способност
• Препоръчителното съотношение на страните е между 1,91 до 9:16
• Оставете 250 пиксела в горната и долната част без текст и лога
• Множество приемливи видео формати, но се препоръчва .MP4 или .MOV
• Максимален размер на видео файла: 4GB
• Максимална продължителност на видеото: 15 секунди
• Изображение на миниатюра на видео не повече от 20% текст

Facebook Collection Ads

Рекламите във Facebook колекция улесняват хората да преглеждат продуктов каталог на мобилни устройства. Всяка реклама във Facebook колекция разполага с един основен видео клип или изображение, заедно с четири по-малки съпътстващи изображения в подредба на мрежа.

Когато някой кликне върху този тип реклама, той води към бързо зареждащо се визуално изживяване след щракване, задвижвано от Instant Experience, без да напускате Facebook.

Facebook има набор от шаблони, които можете да използвате, в зависимост от целите на вашата реклама. Те включват:

• Instant Storefront
• Instant Lookbook
• Instant Customer Acquisition
• Instant Storytelling

Официалните размери и спецификации за изображенията от реклами във Facebook колекция са:

• Минимален размер на изображението: 600 x 600
• Съотношение на изображението: 1: 1 за квадрат, 9:16 за пейзаж
• Максимален размер на изображението: 30MB
• Изображения не повече от 20% текст
• Типове файлове с изображения: .jpg или .png
• Текст: 90 знака
• Заглавие: 25 знака (всички повече ще бъдат съкратени)

Официалните размери и спецификации за видео колекции във Facebook колекции са:

• Препоръчителна минимална разделителна способност: 1200×628
• Множество приемливи видео формати, но се препоръчва .MP4 или .MOV
• Максимален размер на видео файла: 4GB
• Препоръчителна продължителност на видеото: по-малко от 2 минути
• Максимална продължителност на видеото: 120 минути
• Изображение на миниатюра на видео не повече от 20% текст
• Текст: 90 знака
• Заглавие: 25 знака (всички повече ще бъдат съкратени)

Материалът Размери и спецификации на Facebook рекламни формати 2020 е публикуван за пръв път на JetMedia.

Напревете вашия профил „публичен“

Когато става дума за спечелване на последователи, дори прости стъпки могат да бъдат силно успешни. Една от тях е като направите своя акаунт в Instagram публичен. С проста промяна в настройките можете да увеличите откриваемостта си. С публичен профил всички потребители на всички устройства (включително настолни компютри) могат да виждат вашия акаунт и отделните му публикации. Ако съдържанието е достатъчно добро, те ще поискат да ви следват. За да зададете потребителския си профил от частен към обществен, изпълнете следните стъпки:

1. Отидете в настройки
2. Натиснете поверителност
3. След това „Поверителност на профила“, след това задайте акаунта си на „публичен“.

Отбелязвайте местоположението си

Друга проста стъпка с потенциално мощно въздействие е добавяне на местоположението ви, когато правите някаква публикация. Отново това е лесна стъпка, която можете да направите с всяко публикувано от вас съдържание, което увеличава видимостта ви. Добавяне на локация към публикацията ви означава, че вашите постове ще се показват в секцията „Места“ за разглеждане. Там потребителите, дори и да не ви следват, ще видят съдържанието ви и, ако ги интересува, ще последват вашия акаунт, за да открият повече.

Секцията „Места“ разделя съдържанието на две групи: ВОДЕЩИ и СКОРОШНИ. Публикациите, които имат най-голяма ангажираност, ще се показват в секцията „водещи“, докато тези, които са публикувани наскоро, ще се появят в секцията „скорошни“. Ако планирате да останете над публикациите на хората за определено местоположение, натрупайте колкото се може по-бързо ангажиране или публикувайте често.

Подсилете най-релевантните си публикации

Рекламата може да бъде мощен начин за увеличаване, както на обхвата на вашето индивидуално съдържание, така и на вашите последователи. Изображенията и видеоклиповете, които се оценяват особено добре от потребителите ви, си струва да се увеличат с малко допълнителни пари към вашата целева аудитория. Увеличаването на публикациите ви в Instagram ви помага да достигнете до аудитории, които може би никога не са чували за вашия бизнес. Ако се съсредоточите само върху най-подходящите и високо ангажирани постове, вероятно ще привлечете потенциални последователи.

Как да подсилите пост в инстаграм? За целта, трябва да имате бизнес акаунт.  Може да създадете нов профил или като превключите личния си акаунт (съществуващия ви такъв) и го направите бизнес. За да създадете нов акаунт, докоснете името на вашия профил и щракнете върху „Добавяне на акаунт“.

За да превключите към бизнес акаунт, следвайте стъпките.

• Отидете на настройките си, след което кликнете върху „Акаунт“.
• Кликнете върху „Превключване към професионален акаунт“.

Включвайте актуални хаштагове (Hashtags)

Включвайте hashtags (#) с всяка публикация. Instagram използва хаштагове, за да организира съдържанието и да го показва пред съответната аудитория. Внимавайте да не прекалите, но никога не подценявайте стойността им.

Стратегията ви в Instagram трябва да включва проучване и използване на най-подходящите хаштаговете за вашата аудиотрия, което означава  да следите тенденциите и да включвате най-актуалните хаштагове, които използват големите потребителски бази, за да комуникират помежду си. Това може да ви помогне да участвате в дискусии, като увеличите максимално излагането си на потенциални последователи.

В Instagram няма секция „топ тенденции“, която да е пряко сравнима с други платформи като в Twitter. Вместо това ще ви трябва инструмент като Brand 24, за да намерите актуални теми и тагове. След като ги намерите, публикувате собствено съдържание, свързано с хештаговете, за да станете част от разговора.

Маркирайте най-добрите Instagram истории

Instagram историите са важна част от всяка стратегия на платформата. Може би не знаете, че има начини да ги използвате специално за растеж на последователи. Ключът към успеха: Добавете някои от най-добрите си Instagram истории към акцентите на вашия профил. (Акцентите се появяват под биографията на потребителския ви профил.)

Докато профилът ви е публичен, всеки, който го посети, ще може да види акценираните ви истории в така наречените highlights. Закачайте най-важното за вас там, като ги разделяте на категории, отговарящи на вашия бизнес. Така всеки нов потребител, ще има възможност да се запознае отблизо с най-важното за вас и да ви последва.

Опитайте да се представите пред друга аудитория

Цели акаунти в Instagram съществуват специално за събиране на генерирано от потребители съдържание, което е забавно, сладко или уникално. Ще намерите акаунти като Elite Owls и I Love Playmo, като използвате тази практика. Всеки наличен интерес и ниша има поне един акаунт като този, често с десетки хиляди последователи.

Една от стратегиите за получаване на повече последователи в Instagram е да се опитате да привлечете вниманието на такива акаунти. Те са малко повече от агрегатори, преиздавайки изображения, изпратени до тях, за да увеличат разнообразието от съдържание. Те също дават допълнителна стойност, което означава, че ако изпратите снимка, която е достатъчно ангажираща и уникална, за да се представите, акаунтът ви ще бъде показан и маркиран и в резултат можете да спечелите някои допълнителни последователи.

Партньорство с марка или инфлуенсър

Стъпка напред може да е директно партньорство и дългосрочно с други марки и влиятелни лица, които искат да достигнат до същата аудитория като вас. Когато бъдете представени в акаунта на марката или лицето, увеличавате видимостта си към потенциални последователи, които са част от аудиторията на марка или човека, с който си партнирате. За да направите тази стратегия успешна, трябва да намерите акаунти с една и съща целева аудитория и да се уверите, че акаунтът ви винаги е маркиран в публикациите им.

Учете се от своя Анализ

Instagram Insights или Анализи е мощен инструмент за гарантиране, че вашите усилия в платформата се отплащат. По-конкретно, той може да ви помогне да разберете по-добре текущите ви последователи, което ви позволява да насочите по-тясно усилията си към нови последователи. Например, Instagram анализи може да ви покаже най-успешните ви публикации, местоположенията на вашите последователи и техните основни демографски данни. Можете да използвате тази информация за по-добро фокусиране на стратегията ви, публикуване на съдържание и Истории, които директно говорят на този сегмент на аудиторията.

Използвайте други канали

Не се ограничавайте само с Instagram. За да изградите база за последователи, не оставяйте възможност да популяризирате акаунта си по други канали, които може да включват:

• Включително линк към вашите други социални медийни платформи, като Facebook
• Вграждане на вашите Instagram новини във вашия уебсайт
• Добавяне на линк в Instagram профил към подписите ви в имейл
• Добавяне на Nametag на Instagram към отпечатани рекламни материали, за да увеличите обхвата си офлайн

Прехвърлете други последователи

Последователите от вашите други акаунти в социалните мрежи и абонатите за вашите мейлинг бюлетини са най-леснодостъпните бъдещи последователи. Прехвърлете тези последователи и абонати в акаунта си в Instagram, тъй като те вече ви познават, най-вероятно първи ще ви следват и в инстаграм.

Няма начин автоматично да прехвърляте тези потребители във вашия Instagram акаунт. Трябва да ги помолите да ви последват. Изберете най-добрата причина, поради която вашият Instagram е страхотен, и им дайте директна връзка или линк към него. Насърчете ги да ви последват.

Харесвайте други снимки

Друг лесен начин да увеличите последователите си е да харесвате снимки, които не са ваши. Но не просто да харесвате каквито и да е снимки – харесвайте снимки, които са подходящи за вашия бранд или блог в Instagram. Използвайте хаштаг и думи за търсене, които са свързани с вашето съдържание. Ако сте ресторант или предлагате храни, потърсете #Food, за да видите какво публикуват другите.

Коментирайте съдържанието на потребителите

Според Forbes, коментирането на снимки на други потребители е много ефективен начин за привличане на последователи, особено ако направите позитивен коментар или комплимент на снимка на потребителя. Потърсете подходящо изображения с малко или никакви коментари, тъй като увеличава вероятността вашият коментар да бъде забелязан.

Следвайте други потребители

Forbes също препоръчва да използвате функцията „Намери хората, които да следвате“ в Instagram и раздела „Разгледайте“ в Instagram, за да намерите хора, които да последвате. Те ще ви помогнат да се свържете със съществуващите си контакти във Facebook, както и да идентифицирате предложените акаунти, които да следвате. Според Forbes една трета от потребителите, които следвате, ще върнат жеста.

Използвайте правилно хаштаговете си

Направете хаштаговете си, така че да съвпадат със съдържанието ви. Ако сте хранителен специалист и публикувате снимка на шоколадова торта, използвайте етикетите # Печене, # Шоколад, # Торта и # Домашна. Използвайте популярни тагове, стига те да имат отношение към вашето съдържание, за да увеличите експозицията си в Instagram.

Не прекалявайте с таговете си. Около 10 до 12 хаштага за една публикация са достатъчни, за да подобрят видимостта ви, без да правят публикацията ви да изглежда твърде отчаяна и претрупана. За по-лъскава публикация поставете само няколко маркера в самата публикация, а останалите поставете като коментар.

Разработете визуален стил и се придържайте към него

Цветните схеми, фото филтрите, осветлението, обектите, тоновете и ъглите са всички елементи, които влияят на визуалния стил. Намерете стил, който отговаря на вашия бизнес или марка, след което го използвайте последователно. Това ще улесни потребителите да разпознаят стила и да го свържат с вашия бизнес или марка.

Съдържание, генерирано от потребителя

Използвайте функцията repost, като репоствате съдържание от ваши потребители или клиенти. Помолете ги да си партнирате с друг популярен профил с ваша потенциална целева аудитория. Свалете си приложение за репостване и пресподеляйте съдържание, в което участвате или имате обща аудитория. Намерете друг акаунт в Instagram, който може да споделя подобна аудитория с вашата. Имайки предвид бюджета си, може да увеличите, като подсилите тези постове.

Свържете се с други потребители

Очевидно следването ви ще се увеличи по-бързо, ако се ангажирате с други потребители. Коментирайте и харесвайте изображения като личен потребител. Не използвайте понпозен рекламен език, говорете на потребителите си нормално и смислено. Това не само ще увеличи видимостта на бранда ви, но и харесванията ви и ще привлече повече последователи към вашия акаунт.

Публикувайте често и последователно

Важно е да запомните, че имате акаунт в Instagram. Никога не го оставяйте без надзор повече от един ден. За да запазите силно присъствие, планирайте постове няколко пъти (до пет) през целия ден, за да публикувате в Instagram и се придържайте към този график. Равномерно отделете това време, за да не публикувате всичко наведнъж (което би накарало потребителите да се чувстват претоварени).

Направете съобщението си ясно в изображението

Искате потребителите да получат съобщението и да идентифицират кой сте като фирма или марка в рамките на секунди след преглеждането на вашето изображение? Ако не сте сигурни дали съобщението е достатъчно ясно, помолете колега или двама да погледнат и да видят дали те са в състояние да схванат съобщението бързо, без да мислят твърде силно. В този пример бързо разбирате, че Starbucks промотира своите летни напитки.

Поддържайте акаунта си релевантен

Бъдете в крак с актуалните тенденции и новини в социалните мрежи, за да помогнете за изграждането на вашите публикации. Например, ако искате да публикувате нещо относно инструментите в социалниата мрежа, уверете се, че сте в течение с най-новите функции. Уверете се, че не публикувате нещо, което е променено или което вече не се прилага.

Вероятно профилът ви в Instagram вече има интересно съдържание. Това е просто още един вариант за увеличаване на видимосста ви и достигането ви до нова аудитория. Още за Instagram проверете Най-важните актуализации във Facebook и Instagram през октомври, които не трябва да пропускате.

Материалът Как да удвоите последователите си в Instagram е публикуван за пръв път на JetMedia.

От тази седмица Facebook премахна над 5000 начина за таргетиране на рекламите си с цел усъвършенстване усилията си за злоупотреба с платформа. Съвсем скоро всички рекламодатели ще бъдат подканени да попълнят образователни сертификати или иначе  казано – да се запознаят в детайли с политиката за рекламиране във Facebook. В допълнение, Facebook обяви, че премахва повече от 5 000 опции за насочване на реклами, за да попречи на дискриминационната реклама. Платформата обясни, че тези промени по-добре поддържат рекламните  принципи на компанията.

Предотвратяване на дискриминацията

Facebook получи поредната си плесница тази година, след като ProPublica  разкри, че някои от опциите за таргетиране на реклами, биха могли да се използват за дискриминиране и популяризиране на текстове с насаждане на омраза. Facebook реагира, като блокира спорните реклами и премахна опциите за насочване на самообявени начини за таргетиране. Сега, за да се предотврати злоупотребата с рекламните инструменти, Facebook отнема хиляди опции за насочване, които биха могли да бъдат манипулирани с дискриминационни цели.

„Въпреки че тези опции са били използвани по законни начини за достигане до хора, интересуващи се от определен продукт или услуга, смятаме, че намаляването на риска от злоупотреби е по-важно“, заяви Facebook в съобщението. „Това включва ограничаване на възможността рекламодателите да изключват аудитории, свързани с атрибути като етническа принадлежност или религия.“

Обучение на рекламодатели

За да предотврати злоупотребата в зародиш, Facebook обучава рекламодателите по стандартите и очакванията на платформата. През изминалата година Facebook поиска от рекламодателите да популяризират жилищни, трудови и кредитни реклами, като попълнят сертифициране на политиката за недискриминация на социалната мрежа. Сега Facebook казва, че разширява изискването за сертифициране на всички рекламодатели през Ads Manager. Тя ще се появи постепенно през следващите седмици на всички рекламодатели, ако искат да продължат да използват Facebook реклами.

„Разработихме това образование, като се консултирахме с външни експерти, за да подчертаем разликата между приемливото таргетиране на рекламите и дискриминационните реклами„, каза Facebook.

Facebook все още проучва начини за подобряване на своята платформа. Неотдавнашните промени показват, че има още какво да се случи. По-рано този месец платформата въведе изискванията за нова авторизация на страницата.

Социалната мрежа обаче, реши да върне някои опции за таргетиране. Вижте кои са те:  Фейсбук официално представи нови и връщащи се опции за насочване на реклами

Материалът Facebook премахва повече от 5000 опции за таргетиране на рекламите е публикуван за пръв път на JetMedia.

Прозрачността стана приоритет на Facebook след последните скандали с данни на потребителите. За да спечели доверието на хората, Facebook предприе редица действия с цел прозрачност, като например прилагането на по-строги правила за рекламодателите и разработчиците на приложения. Част от тях са и аудиториите, към които рекламодателите настройват рекламите си. Повече за тях вижте тук. Освен това Фейсбук въведе нови инструменти, като например функцията “Инфо и реклами” или “Info and ads”.

Ако сте собственик на фирма, може да сте предпазливи по отношение на функцията “Info and ads”, защото информацията за всичките ви реклами във Facebook е достъпна за всеки, който иска да я види. Потребителите, дори тези, към които не сте насочили рекламите си, не са единствените, които могат да видят вашите стратегии. Конкурентите ви също ще могат да идентифицират рекламните ви стратегии: насочването, дизайна, копията и рекламните послания, които използвате. Тайните за вашия успех ще бъдат достъпни за всички, с цел повече прозрачност.

Преди да се откажете напълно от платформата обаче, трябва да знаете, че можете да използвате функцията “Info and ads” във ваша полза. С това ниво на прозрачност не само Facebook става по-надежден, но и вашият бизнес. Потребителите се чувстват по-комфортно в бизнеса ви, знаейки, че нямате какво да криете, знаейки, че вашите практики са етични и в рамките на рекламната политика на Facebook.

И това не е всичко. Функцията “Info and ads” може да даде и значителен поглед, който да използвате за маркетингови проучвания и сравнителен анализ. Функцията се показва в менюто на лявата странична лента на всички страници във Facebook. Можете да видите рекламите, които се провеждат във Facebook и Instagram, за да сравните  собствената си кампания. Няма значение дали сте в таргет аудиторията на съответната страница или реклама. Всеки може да види рекламите, които са активни в момента за всяка фирма с функцията “Инфо и реклами”. Разглеждайте рекламите на конкурентите ви, анализирайте ги детайлно и може да видите къде се провалят и къде се крие успехът им. Всяка информация ви помага да изградите по-силна кампания, за да ви даде предимство пред съперниците си.

Как да намерите инструмента Info and ads

Стъпка 1: Влезте във вашия Facebook акаунт и отидете до страницата на вашия конкурент.

facebook info and ads

Стъпка 2: Изберете „Инфо и реклами“ в долната част на менюто отляво на страницата.

Стъпка 3: Прегледайте рекламите, които страницата показва активно.

Как да използвате Инструмента “Info and ads” във ваша полза

Има различни елементи, на които да обърнете внимание и които са източник на ценна информация за вашите конкуренти. Например, можете да държите под око новите продукти, които конкурирането ви подсказват в реклами, тествани на малка аудитория. Това ви позволява да видите какво планират в крайна сметка да пуснат на по-широка аудитория. Можете да използвате тази информация, за да коригирате кампанията си, като популяризирате конкурентен продукт и разпространявате реклами преди или след конкурента си.

Можете също така да използвате “info and ads”, за да идентифицирате основните целеви аудитории и местоположения на конкуренцията. В зависимост от вида на кампанията, която използвате, например кампания с цел посещения в магазина, трябва да таргетирате хора в подходящата локация, за да успеете. Обърнете внимание на целевите местоположения на конкурентите си и задайте рекламите си да се насочват към едни и същи места. Съперникът ви вероятно е насочен към тези райони поради предишни успехи.

“Info and ads” може да служи като вдъхновение за нови рекламни послания и визия. Понякога всички се забиваме в коловоз, търсейки нови творчески идеи. Ако текущото ви рекламно послание не постига нужните резултати, вижте какво правят други фирми във вашия бранш. Това ще ви даде идеи за собствената ви кампания и ще ви позволи да видите с какво се конкурирате.

С помощта на “Info and ads” можете също да видите офертите, разпродажбите и ценовите условия на конкуренцията. Потребителите обичат добрите сделки. Уверете се, че конкуренцията ви не предлага нещо по-съблазнително от вас. Можете да промените цената на продуктите или услугите си, въз основа на това, което научавате за конкурентни предложения от функцията “Info and ads”.

И накрая, използвайте “Info and ads”, за да определите рекламните формати, които предимно се използват от конкуренцията ви. Facebook предлага разнообразни рекламни формати, като например реклами Carousel (въртене на няколко изображения), реклами с една визия, Canvas реклами и динамични реклами. Някои формати са по-успешни за популяризирането на определен продукт или услуга от други. Например рекламите тип въртележка са най-подходящи за показване на поредица от продукти, докато Canvas форматите са по-подходящи за демонстриране на функции на продукта в поредица от изображения. Понякога това е предизвикателство да определите кой формат ще достави желаните резултати. Изследвайки форматите, които съперниците ви използват, можете да видите какво работи и какво не, преди да инвестирате във формата, който да използвате за собствената си кампания.

Примери

Преминавайки през секцията “Info and ads” на компанията Curology, можете да видите, че се използват предимно видео рекламни формати за популяризиране на продуктите за грижа за кожата. Видеоклиповете обикновено предлагат препоръки или демонстрират използвания продукт. Като конкурент може да решите да направите видео фокусирана кампания, подобна на тази на Curology. Също така може да откриете недостатък в рекламите на Curology, за да дадете на кампанията си предимство. Например рекламите на Curology изглежда се фокусират главно върху използването на продукта от жените. Можете да направите кампанията си по-привлекателна за всички полове.

Ако отидете в секцията „Info and ads“ на „Nike“, ще забележите, че в допълнение към видео рекламите, които показват обувките на компанията, има и различни реклами „купи сега“, които се фокусират върху новия сезон за учениците. Ако сте марка за спортно облекло, можете да използвате тази проницателност, за да информирате за собствената си кампания “обратно на училище”, като изпробвате различни рекламни формати, които могат да бъдат по-завладяващи от тези, които Nike произвежда. Или поне да се учите от най-добрите в бранша 🙂

“Info and ads” всъщност ви помага, а не ви вреди

Да, Facebook въведе функцията „info and ads“, за да държи рекламодателите отговорни и прозрачни в платформата. Но не трябва да го интерпретирате като форма на заплаха за вашия бизнес. Използвайте го, за да изградите доверие с аудиторията си и да преглеждате активностите на конкуренцията си. Резултатът ще бъде по-лъскави кампании с по-добро лансиране, които ще ви издигнат над конкурентите ви или със сигурност ще подобрят резултатите ви.

Ако търсите повече информация за facebook или instagram, вижте също: Нови правила за качване на Custom аудитория и Вижте как да продавате в инстаграм историите.

Материалът Използвайте функцията „Info and ads“ за подобряване на рекламните кампании във Facebook е публикуван за пръв път на JetMedia.